Akzeptanz für Content Marketing als Chance für Vertrieb
Zielsetzung für Unternehmen
Ein Rezept für einen Smoothie auf der Seite eines Mixer-Herstellers oder Schminktipps vom Kosmetikkonzern. Beides sind Formen des Content Marketings, das Unternehmen mittlerweile verstärkt in ihren Online-Kampagne einsetzen. Anders als bei herkömmlicher Werbung steht hier nicht etwa ein Produkt oder das Unternehmen im Mittelpunkt. Vielmehr geht es darum, dem Konsumenten nützliche Informationen zu liefern.
So soll er an das Unternehmen gebunden werden und sich langfristig für dessen Produkte entscheiden. Bislang stand im Raum, für wie glaubwürdig Verbraucher diese Art der Werbung halten. Eine Studie will eine Antwort auf die Frage gefunden haben.
Große Wirkung im B2B
Denn nur jeder fünfte Deutsche hat laut dem Marktforschungsunternehmen Yougov Vorbehalte gegenüber Content Marketing. Ein Drittel der Befragten reagiert sogar positiv auf die Inhalte. Insgesamt haben 70 Prozent der Deutschen keine Bedenken gegenüber dieser Werbeform, solange sie ausreichend als solche gekennzeichnet ist.
Yougov hatte 3000 in seiner Datenbank registrierte Nutzer zur ihrer Kenntnis von und Einstellung gegenüber Content Marketing befragt.
Der Hauptteil derer, die sich für diese Inhaltsform begeistern lässt, ist zwischen 35 und 44 Jahr alt und beschreibt sich als trendbewusst. Dabei bevorzugt dieser in der Studie als „Contentaffin“ beschriebenen Bevölkerungsteil unterhaltsame und humorvolle Inhalte. Das bleibt der einzige Aspekt, in dem sich die Contentaffinen deutlich von der Gesamtbevölkerung unterscheiden.
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